深圳市乐兴玩具制品有限公司
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毛绒玩具行业现状分析
文章出处:行业动态责任编辑:深圳市乐兴玩具制品有限公司发表时间:2023-05-06

中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。据调查,34%消费者会选购电子型玩具,31%会选择智能型玩具,而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。

毛绒玩具(plush toy),是由毛绒面料与pp棉及其他纺织材料为主要面料,内部填塞各种填充物而制成的玩具,也可以称为软性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy),我国的广东及港澳地区称为“毛绒公仔”。当前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。

中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年来快速向成年人群扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,中国内地市场规模也超千亿元人民币。

毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。

毛绒玩具行业市场容量

消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈,拓展至更多样化的场景。因此,毛绒玩具、加热抱枕毛绒玩具、毛绒玩具颈枕等功能性毛绒玩具收获了持续增长。2022年京东超市功能性毛绒玩具年同比增长达300%

根据毛绒玩具的生产特点,产品基本上都有填充物,所以可以笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称填充玩具;根据是否填充可分为填充玩具和不填充玩具;填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充玩具,天鹅绒填充玩具,拉毛绒填充玩具;根据玩具外观可分为填充的动物玩具,装有高智能电子,机芯,音响动物玩具或玩偶,各种节日的礼品玩具。

毛绒玩具有广阔的市场,不管在国内还是国外都有很大的发展远景,尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多,南方有广、浙、苏地区;北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

截至202212月,全球玩具与游戏市场价值达277.82亿美元,预计2023年将达297.69亿美元,而未来几年,将继续保持6.52%速度逐年增长。其中,预计2023年毛绒玩具、玩偶类玩具将达57.66亿美元,毛绒玩具市场价值呈可持续增长。

根据对消费者人群观察,发现越来越多年轻人喜爱毛绒玩具,潮玩IP,如今,毛绒玩具已经不是小孩子的专属玩具了,年轻人加入毛绒玩具粉丝队伍。

从上世纪50年代以来,毛绒玩具一直是江苏省扬州市的特色富民产业。近年来,扬州市邗江区通过加快各类创新服务平台建设、引导年轻人创新创业、让毛绒玩具加速“触网”等途径,推动传统产业不断激发新活力,不断擦亮“中国毛绒玩具礼品之都”金字招牌。

当前,邗江区正进一步完善金融服务、创意设计、会展博览等业态,不断提升毛绒玩具产业发展质态;加大文化旅游、商务商贸、休闲餐饮等周边产业,推动毛绒玩具特色小镇建设,让毛绒玩具产业真正成为家门口创业就业的富民典范,到2024年,扬州市毛绒玩具礼品集聚区规模有望超400亿元。

毛绒玩具行业运行现状

中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场,当前中国玩具产业运行情况怎样?在产品出口方面,16月,中国传统玩具出口213.99亿美元,同比增长24.7%,成绩虽然看似不错,但因原料价格居高不下,生产成本持续上升,不少企业的利润并不理想,企业经营举步维艰。更为严峻的是,受全球新冠肺炎疫情反复的影响,国际市场需求呈走弱趋向,产品出口增幅1月同比上升28.6%5月降到不足20%

然中国儿童人均玩具消费水平不高,但人口基数大,是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场,2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元,加上潮玩产品,市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕,吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场,例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家,丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争,中国玩具品牌除以高性价比竞争外,更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风,开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前,广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。毛绒玩具行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据,是企业了解市场和把握发展方向的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。